A Batalha contra o Compartilhamento de Contas: Disney+ Adere à Estratégia de "Membro Extra"

Contas compartilhadas são um desafio global para as plataformas de streaming, impactando significativamente suas receitas. Em resposta, empresas como a Disney+ começaram a implementar novas estratégias para lidar com o compartilhamento de contas.

Em 28 de agosto, a Disney+ começou a cobrar pelo compartilhamento de contas, seguindo os passos da Netflix, que no ano passado lançou seu plano ‘Membro Extra’ em mais de 55 países. Embora o custo total seja mais barato na Disney+, a taxa do membro extra representa uma maior porcentagem do custo do plano. Em contraste, o plano da Netflix é mais caro, mas o custo adicional é proporcionalmente menor.

O plano ‘Membro Extra’ da Disney+ permite que os usuários adicionem membros extras à sua conta por uma taxa média de USD 5,69. Esta estratégia visa regular o compartilhamento de contas, oferecendo uma alternativa para aqueles que compartilham suas contas com outras residências para continuar usando a plataforma.

Os dados da BB Media indicam que os percentuais de compartilhamento de contas na Disney+ são particularmente altos em regiões como Ásia, Pacífico e América Latina, onde atingem 32%, seguidos por Europa, Oriente Médio e África com 24% e América do Norte com 19%. Embora seja mais comum compartilhar a conta com apenas uma residência adicional, o percentual de usuários que compartilham com duas ou mais residências é maior na Ásia, Pacífico e América Latina. Isso apresenta um desafio para a consolidação do plano ‘Membro Extra’, pois os usuários precisariam adquirir vários membros extras, resultando em um custo significativo.

Atualmente, o plano ‘Membro Extra’ da Disney+ está disponível no Canadá, Guatemala, Hong Kong, Itália, Nova Zelândia e Suécia, com uma expansão global prevista para setembro. Outras plataformas como Max, Paramount+ e Prime Video seguirão o mesmo caminho ou implementarão estratégias diferentes para enfrentar esse desafio?

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BB Media | Online Media Essentials | Multiscreens+ Prices, Plans and Bundles

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