Max amplia sua presença na Ásia

A expansão da Max na Ásia representa um movimento crucial no mercado global de streaming, reforçando sua presença em 69 países. Desde seu lançamento nos EUA em maio de 2023, seguido pela América Latina e Caribe em fevereiro, e Europa em maio de 2024, Max agora consolida sua presença no Sudeste Asiático, cobrindo Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia, Taiwan e Hong Kong.

Competição com gigantes locais na Ásia

Com sua chegada à Ásia, Max demonstra clara adaptação às demandas do mercado local. Diferente de sua estratégia na Europa, EUA e LATAM, ainda não lançou um plano com suporte de anúncios. Em vez disso, oferece planos exclusivos para dispositivos móveis na Indonésia e nas Filipinas, alinhando-se com os 71% dos lares APAC que consomem conteúdo em dispositivos móveis.

O plano Padrão da Max, com preço médio de USD 7,22, permite duas transmissões simultâneas, qualidade Full HD e 30 downloads. O plano Ultimate, com preço médio de USD 10,06, oferece quatro transmissões, qualidade 4K e até 100 downloads, ambos com opções anuais para atrair assinantes a longo prazo.

Estrategicamente, o plano Padrão da Max se posiciona na faixa de preço intermediária, competindo com plataformas mais caras como Netflix (USD 9,09) e Disney+ (USD 8,28), mas com preços mais altos que opções locais como iQIYI (USD 3,99) e Viu (USD 6,74). Esta estratégia é semelhante à aplicada na América Latina, onde o plano Padrão custa USD 7,67. Vale destacar que Max não oferece conteúdo esportivo em APAC e LATAM, diferentemente da Europa e EUA, onde os preços são significativamente mais altos (USD 9,33 e USD 16,99, respectivamente).

O papel do conteúdo local na Ásia

A expansão da Max na Ásia inclui um catálogo internacional robusto, mas enfrenta um grande desafio: atrair um público que prefere conteúdo local. Na APAC, 82,6% dos espectadores consomem produções locais, oferecendo uma vantagem competitiva a plataformas como iQIYI (10.601 títulos no total) e Viu (4.623 títulos no total), focadas em conteúdo regional.

A posição dominante da Netflix na Ásia

Concorrentes como Netflix estão intensificando seus esforços para dominar o mercado asiático. Desde agosto, a Netflix anunciou 13 novas produções regionais, seis das quais serão lançadas entre dezembro de 2024 e início de 2025. Somente em 2024, a Netflix distribuiu mais de 400 títulos de origem asiática, demonstrando forte compromisso com o conteúdo local.

O que Max precisa para ter sucesso na Ásia

Para alcançar o sucesso na Ásia, Max precisa investir na produção de conteúdo que ressoe com o público local. A capacidade de oferecer histórias regionais e narrativas culturalmente relevantes será crucial para estabelecer uma posição competitiva frente a plataformas consolidadas como iQIYI, Viu e Netflix.

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Fonte 

BB Media | Multiscreens+ Prices, Plans and Bundles, Platform Essentials, Content Pulse, Content Tracker, Online Media Essentials

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