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Tendências nas Plataformas de Streaming em 2024

Consolidação, Pacotes e Modelos com Anúncios

Consolidação do Mercado de Streaming 

O mercado das plataformas de streaming em 2024 mostra uma tendência clara: mais serviços encerram operações do que são lançados. Nos Estados Unidos, surgiram 36 novas plataformas, mas 39 foram desativadas. Esse cenário indica uma fase de consolidação após o auge de 2020, quando 68 serviços estrearam. 

Os usuários americanos gerenciam, em média, cinco assinaturas de streaming. Para se destacar nesse ambiente competitivo, as novas plataformas precisam oferecer conteúdo exclusivo, pacotes estratégicos ou modelos inovadores de monetização. Sem uma proposta de valor clara, correm o risco de desaparecer. 

Fusões e Fechamento de Plataformas 

Grandes empresas reestruturaram seus serviços. Warner Bros. Discovery e Paramount Global lideraram os fechamentos em 2024, cada uma encerrando oito plataformas. A Paramount integrou a maioria dos serviços ao Paramount+, reforçando a tendência de centralização de conteúdo. No total, 24 plataformas foram incorporadas a serviços já existentes, um contraste com 2023, quando a maioria dos fechamentos foi definitiva. 

Table with the costs of the new Extra Member plan in Disney+

Estratégias de Pacotes para 2025

Os pacotes de streaming se tornaram essenciais no setor. O combo Disney+, Hulu e Max, disponível em versões com e sem anúncios, visa atrair mais assinantes e melhorar a experiência do usuário. O Prime Video também expandiu seu catálogo ao integrar o conteúdo da Apple TV+. 

Sling TV e The Roku Channel fortaleceram suas ofertas ao adicionar o Max, enquanto o The Roku Channel também incorporou o Crunchyroll. Essas estratégias reforçam a tendência de unificação de conteúdo. Até 2025, mais serviços de streaming devem adotar pacotes similares para se manterem competitivos. 

Compartilhamento de Contas em 2024

Nos primeiros três trimestres de 2024, a Netflix liderou o mercado de plataformas por assinatura, seguida por Prime Video e Hulu. Para combater o aumento dos custos, o compartilhamento de contas se manteve estável nas plataformas por assinatura (19%) e TV Everywhere (18%). 

As plataformas implementaram alternativas para regular essa prática: 

  • Disney+ e Hulu lançaram planos para membros extras. 
  • Max introduzirá uma funcionalidade similar em 2025. 
  • A Netflix, em janeiro de 2025, lançou um plano sem anúncios para membros extras. 

Essas medidas buscam equilibrar acessibilidade e lucratividade. 

Crescimento dos Planos com Anúncios

Os planos com anúncios ganharam força em 2024. As marcas de alimentos lideraram o número de anúncios, mas as próprias plataformas foram os anunciantes mais frequentes. Isso demonstra uma evolução no modelo de receitas do setor. 

Os principais serviços de streaming, liderados pela Netflix(14,82%), Prime Video (12,02%), Hulu (9,63%), Disney+ (9,11%), Peacock (7,11%), Paramount+ (7,14%), Max (6,13%) e Apple TV+ (4,7%), expandiram os seus planos suportados por anúncios para atrair espectadores sensíveis ao preço.

Ao mesmo tempo, os aumentos de preços foram notáveis: 

  • Max aumentou o plano mensal para $16,99 (+6%) e o Ultimate para $20,99 (+5%) em junho de 2024. 
  • O Prime Video introduziu um nível com anúncios, se distanciando do serviço gratuito Amazon Freevee. 

O tempo de anúncios variou entre as plataformas: 

  • Freevee aumentou 1,2 minutos por hora, apesar de seu encerramento programado para 2025. 
  • Max elevou o tempo de anúncios para 3 minutos por hora, superando o Discovery+. 
  • Paramount+ reduziu o tempo de anúncios em 4 minutos por hora. 
  • A Netflix mantém entre 45 segundos e 1 minuto de anúncios por hora, com previsão de 1 a 1,5 minutos em 2025. 

O streaming com anúncios continua crescendo, com 66% dos usuários aceitando a publicidade, um aumento de 2% em relação a 2023. 

Perspectivas para 2025 

O futuro do streaming aponta para uma expansão dos planos com anúncios, equilíbrio no volume de publicidade e novas estratégias de consolidação e pacotes. As plataformas continuarão evoluindo para se manterem competitivas e atenderem às necessidades dos consumidores. 

Fonte

BB Media | Online Media Essentials | Platform Essentials | Content Pulse