Crescente Demanda por K-Content

A Netflix está apostando ainda mais em programas coreanos não roteirizados! Em julho passado, a plataforma de streaming anunciou que lançará um novo programa coreano desse tipo todos os meses até o primeiro trimestre de 2025. Graças a essa estratégia expansiva, o serviço de streaming terá mais que dobrado sua oferta desde 2022, chegando a 10 programas até o final deste ano. O que está motivando o gigante do streaming a expandir esse tipo específico de conteúdo? 

Nos últimos anos, o interesse por conteúdos coreanos, especialmente K-Dramas, tem crescido, ultrapassando as fronteiras da Coreia do Sul e conquistando públicos ao redor do mundo. Fora da região APAC, a América Latina (LATAM) emergiu como um mercado significativo, com 17% dos usuários demonstrando interesse nesse gênero. Entre os países da região, Equador (28%), Peru (27%) e México (21%) se destacaram como os mais interessados nesse tipo de conteúdo. O público principal dos K-Dramas é predominantemente formado por gerações mais jovens, uma tendência consistente globalmente. Em APAC, UCAN e EMEA, essa preferência é igualmente dividida entre a Geração Z e os Millennials. No entanto, na LATAM, a Geração Z mostra um interesse ligeiramente maior nesse gênero em comparação aos Millennials.

Considerando que a LATAM é a segunda região mais inclinada a consumir K-Dramas, não é surpresa que, quando os usuários foram questionados sobre a origem de seu conteúdo favorito, as produções coreanas ficaram em 5º lugar no ranking geral. Essa preferência foi ainda mais forte entre a Geração Z, que classificou o conteúdo coreano como o 3º favorito. Nos principais mercados da região, a Geração Z na Colômbia apresentou a maior preferência, com 41% escolhendo conteúdos coreanos como seus favoritos, seguida de perto pela Geração Z no México (39%) e no Brasil (35%). Mas surge uma pergunta-chave: os programas coreanos impulsionam assinaturas da Netflix na LATAM? Vamos explorar alguns insights. 

‘Round 6’ (2021) foi uma das produções audiovisuais coreanas mais bem-sucedidas da Netflix, tornando-se rapidamente um fenômeno global. Para os usuários da LATAM, este original da Netflix foi um poderoso impulsionador de assinaturas, figurando entre os 10 principais programas que influenciaram sua decisão de assinar o serviço. No Brasil, os usuários da Netflix mencionaram especificamente tanto os “K-Dramas” como gênero quanto ‘Love in the Moonlight’ (2016), um K-Drama de época, como conteúdos que os motivaram a se inscrever na plataforma. Mesmo entre os não assinantes, os K-Dramas parecem ser um atrativo significativo, ocupando o 5º lugar entre os 10 principais motivadores para possíveis assinaturas. 

Globalmente, três plataformas de assinatura da Coreia do Sul lideram na oferta de conteúdos coreanos: Wavve e Watcha, cada uma com mais de 4.000 títulos, e Tving, com mais de 3.500 títulos. Excluindo plataformas locais, a Amazon Prime Video atualmente ocupa a posição de liderança entre as plataformas globais de streaming por assinatura, embora a Netflix esteja logo atrás, com uma diferença de apenas 305 títulos. Na LATAM, entretanto, a Netflix lidera claramente, atendendo à forte preferência do público latino-americano por K-Dramas e conteúdo coreano em geral. Além disso, a Netflix possui uma vantagem distinta globalmente em termos de produções originais. Enquanto a Netflix atualmente conta com 151 títulos originais produzidos na Coreia em seu catálogo, a Amazon Prime Video tem apenas dois: ‘A Criada’ (2016) e ‘Em Chamas’ (2018). Até agora, nenhuma outra plataforma líder anunciou planos de lançar ou produzir novos conteúdos coreanos. 

Além disso, em comparação com Amazon Prime Video, Disney+ e Max, a Netflix se destaca globalmente, com seus títulos coreanos sendo os mais assistidos em todo o mundo em 2023 e 2024. Dos 10 programas coreanos mais assistidos, 9 são produções originais da Netflix. É interessante notar que, enquanto 5 das 10 produções coreanas mais assistidas são K-Dramas tradicionais, onde Drama, Comédia, Romance e Família são os gêneros principais, os outros 4 títulos fogem desse padrão. ‘The Glory’ (2022), ‘Alchemy of Souls’ (2022), ‘Round 6’ (2021) e ‘Sweet Home’ (2020) — todos originais da Netflix — exploram narrativas mais maduras e sombrias em gêneros como Horror, Suspense e Mistério. Essa tendência destaca a evolução dos K-Dramas e sugere que a participação de grandes empresas de streaming, que atendem a um público global, pode ser uma força motriz por trás das transformações recentes na produção de conteúdos coreanos. 

No entanto, nem todas as produções coreanas mais assistidas são K-Dramas. Um exemplo notável é o 3º título mais assistido, ‘Physical: 100’ (2023), um reality show não roteirizado original da Netflix, onde 100 participantes em excelente forma física competem em uma série de desafios exaustivos. Dado o sucesso desse original não roteirizado — e considerando seus custos de produção significativamente menores em comparação com séries roteirizadas como ‘Round 6’ — é compreensível que a Netflix esteja buscando expandir seu portfólio de conteúdos não roteirizados. Atualmente, de toda a oferta global de conteúdos coreanos, 96% são programas roteirizados, enquanto apenas 4% são não roteirizados, evidenciando o desequilíbrio significativo entre as duas categorias. No entanto, com os custos de produção sendo muito mais baixos que os dos programas roteirizados, há uma tendência crescente de conteúdos não roteirizados voltarem a ganhar força. 

À medida que o apetite global por K-Content continua a crescer, o compromisso da Netflix em expandir suas ofertas não roteirizadas sinaliza uma estratégia para diversificar e atender aos gostos em constante evolução de seu público. Ao equilibrar seu bem-sucedido portfólio de K-Dramas com outros programas inovadores, como ‘Physical: 100’, a Netflix não apenas capitaliza a demanda atual por K-Content, mas também ajuda a moldar as produções sul-coreanas para continuar atraindo um público global.

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