O conteúdo infantil é um impulsionador-chave de assinaturas?

Na América Latina, as estratégias de assinatura baseadas em conteúdo infantil desempenham um papel crucial para plataformas como Disney+ e Netflix. Com dados coletados antes da fusão do Disney+ com o Star+, a análise revela que, embora ambas atraiam uma alta proporção de lares com crianças, o papel do conteúdo infantil varia. Este estudo destaca como o conteúdo infantil influencia as escolhas familiares e a lealdade à plataforma.

O papel do conteúdo infantil nas decisões de assinatura

Embora ambas as plataformas tenham uma proporção similar de lares com crianças, os usuários da Netflix têm mais chances de assistir sozinhos ou com parceiros do que os usuários do Disney+. Para os usuários do Disney+, o conteúdo infantil é o principal motivo de assinatura. As famílias costumam priorizar o Disney+ por sua ampla biblioteca voltada para a família, enquanto os usuários da Netflix veem o conteúdo infantil como apenas uma das razões para assinar. Mesmo com essa diferença, ambas mostram alto engajamento com conteúdo infantil, visualizado várias vezes por semana.

Padrões de visualização e preferências de gênero

No que se refere ao conteúdo infantil, o Disney+ se alinha melhor às preferências do público, com dois dos três gêneros mais populares (Aventura e Família) entre os cinco mais distribuídos. Por outro lado, os cinco principais gêneros da Netflix não incluem nenhum dos preferidos pelo público.

Experiência do usuário: perfis infantis e controles parentais

Tanto o Disney+ quanto a Netflix oferecem configurações amigáveis para crianças, permitindo aos pais controlar o acesso ao conteúdo. No entanto, os usuários da Netflix relatam maior satisfação com os perfis infantis da plataforma, utilizando-os com mais frequência e avaliando melhor sua funcionalidade em comparação ao Disney+. Esse aspecto pode ser crucial para fidelizar assinantes focados na família.

O conteúdo infantil como ativo estratégico

O conteúdo infantil continua sendo um motor central de assinaturas para ambas as plataformas, cada uma usando diferentes táticas para atrair famílias. O Disney+ é amplamente visto como líder em conteúdo infantil, com um extenso catálogo mesmo após a fusão com o Star+. Por outro lado, a Netflix, embora ofereça menos títulos nessa categoria, destaca-se pela alta funcionalidade de seus perfis infantis, com alto nível de engajamento das famílias. Para reter essas audiências, ambas precisam se adaptar continuamente às necessidades desse segmento essencial.

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