Crescente procura de plataformas de streaming suportadas por anúncios na Europa

Nos últimos meses, vários gigantes do streaming implementaram os seus primeiros planos de subscrição de anúncios na Europa. A Netflix abriu o caminho em novembro de 2022, lançando o seu primeiro plano suportado por anúncios no Reino Unido. Um ano depois, o Disney+ seguiu o exemplo no Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e países nórdicos. O Prime Video foi o último a aderir à tendência, lançando o seu plano de subscrição com publicidade no Reino Unido e na Alemanha em fevereiro. Outros grandes operadores também anunciaram o lançamento dos seus planos com publicidade na Europa: a SkyShowtime lançou o seu plano em 23 de abril em todos os países europeus onde opera. Enquanto o Max está disponível nos países nórdicos, em Espanha, em Portugal e na Europa Central e Oriental desde maio. Mas o que está a levar muitos destes grandes operadores a experimentar planos mais baratos com publicidade na Europa, e particularmente nestes países?

Em primeiro lugar, é essencial compreender a evolução do modelo baseado em anúncios na região EMEA, que tem vindo a aumentar de forma constante ao longo do tempo. Do segundo trimestre de 2022 ao quarto trimestre de 2023, este modelo de receitas registou um crescimento significativo em muitos dos principais mercados da região. Durante este período, o modelo baseado em anúncios registou aumentos notáveis na Alemanha (10,44%) e em Espanha (5,21%), enquanto a sua penetração atingiu 63% em Itália e 71% no Reino Unido no quarto trimestre de 2023. Enquanto o modelo baseado em anúncios tem vindo a expandir o seu alcance trimestre após trimestre, o modelo de subscrição registou um crescimento mais moderado. Na Alemanha, em Espanha e no Reino Unido, o modelo de subscrição cresceu 9,04%, 4,01% e 1,73%, respetivamente. No entanto, em comparação com a evolução do modelo baseado em anúncios, o crescimento das assinaturas abrandou o crescimento das subscrições abrandou. A penetração do modelo baseado na publicidade aumentou mais 1% do que as subscrições em todos os países. A situação parece ser particularmente difícil em Itália, onde a penetração das assinaturas diminuiu 2,12% durante o período em análise.

No quarto trimestre de 2023, o YouTube liderou com a maior participação de mercado de assinaturas na região EMEA. Mas como é composto o mercado Baseado em Publicidade excluindo a participação do YouTube? A Pluto TV emerge como líder, com uma participação de 10% a nível regional.

Ao analisar a composição da participação de mercado de cada país excluindo o YouTube, muitas plataformas de streaming têm se beneficiado do aumento da demanda por modelos Baseados em Publicidade. A Freevee da Amazon experimentou um aumento notável na sua participação na Alemanha, alcançando 39% no quarto trimestre de 2023, em comparação com 31% no segundo trimestre do mesmo ano. De maneira similar, a Freevee viu um crescimento no Reino Unido, com uma participação de 15%, em comparação com 10% no segundo trimestre de 2023. Também no Reino Unido, ITVX e My5 aumentaram suas participações, passando de 19% e 14% no segundo trimestre de 2023 para 21% e 17% no quarto trimestre de 2023, respectivamente.

A crescente preferência por modelos Baseados em Publicidade em alguns dos principais mercados europeus indica que a resistência anterior aos anúncios diminuiu significativamente. Durante o quarto trimestre de 2023, quase 4 em cada 10 usuários britânicos, alemães e franceses expressaram uma preferência por acessar conteúdo online gratuitamente com anúncios incluídos. Esta inclinação foi ainda mais forte entre os usuários italianos, com notáveis 61% afirmando sua preferência por conteúdo gratuito com publicidade. Além disso, quando questionados sobre a opção de adicionar anúncios comerciais ao seu plano de Assinatura para reduzir custos, metade dos usuários franceses e espanhóis preferiram planos mais econômicos, mesmo que isso significasse ter anúncios interrompendo o conteúdo. Esta preferência foi ainda mais forte na Alemanha e na Itália, onde 6 em cada 10 usuários mostraram uma preferência por planos com Publicidade, e particularmente no Reino Unido, onde impressionantes 69% dos usuários se inclinaram por planos mais baratos.

O surgimento de ofertas de Assinatura com Publicidade e o aumento constante da penetração do modelo Baseado em Publicidade nos principais mercados europeus indicam uma mudança significativa nas preferências dos consumidores em direção a modelos de streaming com publicidade. Os gigantes do streaming estão se adaptando para atender a essa demanda, com opções mais diversas e flexíveis para satisfazer as variadas necessidades dos consumidores. À medida que os consumidores buscam acessibilidade e opções em suas práticas de streaming, é vital que a indústria continue inovando e proporcionando uma gama de experiências para que os usuários possam combinar e adaptar conforme seus gostos.

Fonte 

BB Media | Online Media Essentials | 4Q 2023 | Multiscreens+ Platfroms Essentials, Price, Plans & Bundles | 1Q 2024

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