El auge de AVOD: ¿Está en juego la hegemonía del SVOD en algunas regiones del mundo?
UCAN (Estados Unidos y Canadá) es la región con mayor penetración SVOD a nivel mundial, con el 82% de todos sus hogares utilizando al menos un servicio de streaming según BB Media, que tiene como objetivo desarrollar una visión global del consumo de plataformas de streaming teniendo presencia en varios países que equivalen al 60% de la población mundial.
Después de UCAN, el consumo de SVOD también es significativo en EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y APAC (Asia Pacífico), donde el 58% y el 57% de los hogares son consumidores de SVOD, respectivamente.
Sin embargo, a pesar de esta primacía global SVOD, hay regiones donde pagar por una suscripción no parece ser la opción predilecta. En mercados emergentes como Latinoamérica, el 50% de los usuarios prefiere el acceso libre con anuncios y otro 38% prefiere el acceso libre con anuncios y la posibilidad de pagar para eliminarlos. El acceso gratuito con anuncios también es una opción interesante en APAC, con el 31% de los usuarios eligiendo esta forma de ver contenidos en línea, y el 26% de ellos optando por la posibilidad de pagar para eliminar anuncios.
Como se dijo anteriormente, estos altos niveles de preferencia por el acceso libre con anuncios dejan espacio para el crecimiento de las plataformas AVOD en todo el mundo, que ya tienen un punto de apoyo en la mayoría de las regiones como LATAM, donde la penetración AVOD alcanza el 37%. En UCAN la penetración de AVOD es ligeramente más alta pues llega al 75%. Aparte de esto, todavía se puede lograr mucho en APAC y EMEA, donde la tasa de penetración AVOD es de 46% y 58% respectivamente, según BB Media.
En APAC, por ejemplo, el mercado AVOD no está exclusivamente incorporado en YouTube. Hay otros servicios importantes como la plataforma india Sony Liv, con aproximadamente 62 millones de hogares utilizando su versión gratuita. El mercado altamente insular de China es también otro ejemplo de la diversidad de plataformas AVOD en Asia-Pacífico, con Youku Tudou por ejemplo siendo caracterizado como la alternativa china a YouTube.
En conclusión, el mercado de plataformas de streaming está lejos de la saturación. Su oferta se diversifica cada vez más debido a un mercado cada vez más competitivo que deja margen para el surgimiento de modelos de negocio que se adaptan a los consumidores de las economías en desarrollo.