Estratégias Globais de Publicidade de Natal e Tendências no Streaming

O Natal transforma a forma como marcas e serviços de streaming se conectam com o público, adaptando conteúdos e interfaces às tradições regionais. Esta análise explora as tendências globais de publicidade e streaming durante a temporada festiva. 

UCAN e LATAM: EUA Lidera a Publicidade de Natal 

A região UCAN se destaca pela personalização de interfaces e campanhas publicitárias durante o Natal. Pelo menos dois anúncios temáticos de Natal por conteúdo foram registrados, com 26 anunciantes únicos. Metro by T-Mobile se destacou como a marca mais visível em plataformas como Hulu, Amazon Prime Video, Max e Peacock, focando em eletrônicos como celulares e smartwatches. Essas campanhas ocuparam espaços privilegiados, alcançando grande visibilidade ao serem os primeiros anúncios que os usuários veem durante as interrupções no conteúdo. 

Na América Latina, o cenário varia. Liverpool dominou a publicidade de Natal no México, tornando-se a marca mais visível nas plataformas de streaming. Em contraste, a Argentina não apresentou anúncios de Natal nas plataformas analisadas, refletindo diferenças regionais significativas nas estratégias publicitárias.

EMEA e Ásia-Pacífico: Contrastes e Singularidades 

Na região EMEA, o Reino Unido liderou a publicidade de Natal, enquanto campanhas da Liga dos Campeões e da Black Friday dominaram a região. Além disso, no Reino Unido e na Espanha, Disney+ promoveu conteúdo natalino próprio, mostrando um foco em públicos locais. No entanto, essa estratégia não foi replicada globalmente, destacando a singularidade regional. 

A Austrália liderou a publicidade de Natal na Oceania com campanhas voltadas para o mercado e conectividade em anúncios de meio de reprodução. Por outro lado, Japão e Coreia do Sul não incluíram publicidade de Natal, evidenciando diferenças culturais que influenciam as estratégias publicitárias. 

Publicidade em Conteúdos Natalinos e Não Natalinos 

Entre os anunciantes com campanhas temáticas, 72% focaram em títulos não natalinos, 18% em conteúdos exclusivamente natalinos e 10% apareceram em ambos. Esses dados mostram como os anunciantes ajustam suas estratégias de acordo com o contexto e o alinhamento festivo. 

Nos EUA, Dove utilizou táticas duplas de publicidade em Meet Me at Christmas, com anúncios pré-roll e de pausa, reforçando a conexão festiva e melhorando o alinhamento com o conteúdo natalino. 

No Chile, as campanhas natalinas da Ralph Lauren focaram exclusivamente em filmes, utilizando mensagens personalizadas em anúncios pré-roll. Essa abordagem destaca como os elementos festivos podem gerar conexões significativas com o público. 

Interfaces de Streaming que Abraçam o Espírito Natalino 

Os serviços de streaming transformaram suas interfaces para imergir os usuários na temporada natalina. Entre as mudanças, destacam-se: 

• Netflix integra um vídeo animado como banner especial para sua coleção de Natal e categorias temáticas sob o lema “Com vontade de…”. 
• Disney+ organiza coleções como “Temporadas Festivas”, “Santa Cláusula” e “Esqueceram de Mim”. 
• Max adiciona toques visuais festivos, como luzes de Natal nos filtros da seção infantil que se acendem ao passar o cursor, e categorias como “Clima de Lareira” com cenas de lareiras de títulos para usar como plano de fundo. 
• Peacock apresenta a categoria “Escolhas do Papai Noel” com filtros festivos e a seção especial “Encontre Seu Lugar à Mesa”, que inclui episódios natalinos de séries populares como New Girl e Brooklyn Nine-Nine. 
• Amazon Prime Video oferece categorias como “Sob o Visco” e destaca feriados menos representados como Hanukkah, criando uma atmosfera festiva globalmente inclusiva.

As diferenças regionais marcam as estratégias de publicidade de Natal. Algumas regiões se destacam por suas campanhas festivas, enquanto outras apresentam impacto limitado. No entanto, as plataformas de streaming adotam interfaces festivas de forma universal, garantindo que o espírito natalino esteja representado em todos os mercados. Isso reforça o compromisso em criar experiências envolventes para os usuários durante momentos-chave do ano.

Fonte 

BB Media | Ads Monitoring  | UX & UI

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