Streaming transacional permanece forte

Os serviços de streaming transacional resistiram, apesar da forte concorrência dos modelos por assinatura e com publicidade. A mais recente análise da BB Media explora por que o modelo de pagamento por evento ainda desempenha um papel significativo no cenário atual de entretenimento digital.

O mercado de streaming transacional nos EUA

Nos Estados Unidos, o modelo de streaming transacional mantém sua relevância. Dados da BB Media revelam que 49% dos lares ainda fazem locações ou compras digitais. O principal grupo demográfico tem entre 25 e 34 anos, dos quais 69% utilizam plataformas transacionais. Dos 737 serviços de streaming nos EUA, 82 oferecem opções transacionais, embora apenas 13 dependam exclusivamente deste modelo. Isso reflete o apelo duradouro do streaming transacional, mesmo enquanto os modelos híbridos dominam o mercado.

Plataformas líderes no streaming transacional

Prime Video é a plataforma mais popular para comprar ou alugar conteúdo, com uma participação de 41%. Nos EUA, oferece mais de 99.000 títulos transacionais, incluindo aqueles acessíveis por canais adicionais. Esta vasta biblioteca supera concorrentes como Apple TV, Google Play Movies & TV, YouTube, Xfinity Stream e Microsoft Movies & TV. Essas plataformas combinam serviços transacionais com conteúdo por assinatura ou com publicidade, maximizando a flexibilidade para os consumidores.

Principais gêneros no conteúdo transacional:

• Drama (19%)
• Documentários (15%)
• Comédia (11%)

Essa variedade de conteúdo aumenta o apelo do streaming transacional para diferentes públicos.

Janelas exclusivas e sua vantagem contra a pirataria

As plataformas de streaming transacional desempenham um papel crítico no ecossistema de distribuição de filmes, especialmente durante a janela de exclusividade de 2-3 meses após o lançamento nos cinemas. Durante esse período, os filmes geralmente ainda não estão disponíveis em serviços de streaming por assinatura, tornando o aluguel ou a compra as únicas vias legais para acessar novos lançamentos. Essa exclusividade fornece uma vantagem-chave às plataformas transacionais; no entanto, o atraso também pode levar os espectadores à pirataria online. Ao oferecer uma alternativa legal e imediata, os serviços transacionais ajudam a preencher essa lacuna, atendendo ao público ávido por assistir a títulos indisponíveis em outros lugares.

Além dos novos lançamentos, o streaming transacional também aborda os desafios da disponibilidade fragmentada de conteúdo. Os acordos de licenciamento e distribuição frequentemente impedem que as plataformas por assinatura hospedem todos os títulos, deixando os espectadores com opções limitadas, a menos que assinem múltiplos serviços. As plataformas transacionais, como Prime Video nos EUA, simplificam esse processo ao consolidar o conteúdo em um único mercado, onde os usuários podem alugar ou comprar uma ampla seleção de filmes. Isso não só reduz a fadiga de assinaturas, mas também melhora a conveniência do usuário e incentiva o consumo legal de conteúdo.

Adaptabilidade garante longevidade

O mercado de streaming transacional se adaptou às demandas em constante mudança dos consumidores. Plataformas como Prime Video e Apple TV continuam a integrar múltiplos modelos de negócios, garantindo que os usuários tenham várias opções. Para aqueles que priorizam acesso imediato e flexibilidade sem compromissos de longo prazo, o streaming transacional continua sendo uma escolha atraente.

Diante da crescente concorrência dos serviços por assinatura e com publicidade, o mercado de streaming transacional prova sua resiliência. Ele oferece conteúdo exclusivo, flexibilidade e uma janela crítica de acesso, garantindo que permaneça como um dos principais atores no cenário digital de entretenimento. Os insights da BB Media mostram que o interesse pelo streaming transacional não só persiste, mas se adapta, consolidando sua relevância em uma indústria em constante mudança.

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SOBRE A BB MEDIA

A BB Media é uma empresa global de Data Science, especializada em Media e Entretenimento há mais de 37 anos. A BB Media monitora +4.500 serviços de streaming em 250 países e territórios, os seus preços, planos, pacotes e ofertas comerciais. Além disso, todos os catálogos de filmes e séries, incluindo metadados padrão. Serviços de streaming, redes, programadores, operadoras de cabo, agências, anunciantes, estúdios, distribuidores, APPs de conteúdo e empresas de tecnologia contam com as informações e análises de valor agregado da BB Media para tomar decisões estratégicas.

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