Mercado de Streaming no Reino Unido

Durante o primeiro trimestre de 2024, 84% dos lares britânicos pesquisados relataram assistir a conteúdo online nos últimos três meses. O mercado de streaming no Reino Unido continua a crescer, com um aumento de 2 pontos na quantidade de usuários de serviços de streaming em comparação ao trimestre anterior e 5 pontos percentuais desde o segundo trimestre de 2022. A adoção de serviços de streaming no Reino Unido está se expandindo rapidamente, com uma queda no número de ex-usuários de 9% para 6% nos últimos dois anos, mostrando um forte engajamento com o streaming.

Modelos de Negócios com Maiores Taxas de Penetração

No início de 2024, tanto os serviços de assinatura quanto os gratuitos com anúncios dominam o mercado de streaming no Reino Unido, ambos com uma taxa de penetração de 70%. Os serviços de assinatura com anúncios seguem de perto, com uma preferência de 61% entre os usuários de assinatura no Reino Unido. A base de usuários de assinatura com anúncios da Netflix cresceu significativamente, atingindo 19% no primeiro trimestre de 2024, refletindo um aumento constante de 9 pontos percentuais desde o segundo trimestre de 2023. Disney+ e Prime Video também oferecem planos de assinatura com anúncios. Enquanto o Disney+ permanece em 16%, o Prime Video experimenta uma maior adoção do plano com anúncios, com 27%, devido à sua estratégia de negócios, que inclui anúncios em todos os seus planos de assinatura atuais e oferece uma experiência sem anúncios por £2,99 a mais por mês. 

Principais Players de Assinatura e Taxas de Cancelamento

Netflix e Prime Video lideram o mercado de streaming no Reino Unido, capturando 22% e 20% da participação de mercado, respectivamente. Outros players notáveis incluem Disney+ (8%), Apple TV+ (7%) e Now (6%). Apesar de seu crescimento, o Apple TV+ enfrenta altas taxas de cancelamento, com 6,6%, posicionando-o entre as plataformas com maior taxa de cancelamento tanto no Reino Unido quanto globalmente. Paramount+ segue com uma taxa de cancelamento de 4,6%. Em contraste, Prime Video, Disney+ e Netflix mantêm taxas de cancelamento mais baixas, com 2,8%, 2,6% e 1,6%, respectivamente.

Fonte 

BB Media | Multiscreens+ Prices, Plans and Bundles | Online Media Essentials

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