Tendências do Streaming na África do Sul

As Plataformas Locais Lideram o Mercado 

O mercado de streaming na África do Sul está em expansão, e as plataformas locais se destacam. Entre os serviços por assinatura, o DStv lidera com uma penetração de 16% até o terceiro trimestre de 2024. O Showmax segue com 11%, enquanto a Netflix ocupa o terceiro lugar com 10%. 

Apesar da presença de 510 plataformas de streaming no país, apenas sete são locais: DStv, Showmax, SABC+, eVOD, Todazon, AfriDocs e Freevision Play. Mesmo sendo poucas, essas plataformas atendem a uma parcela significativa do público sul-africano. Além disso, a maioria delas oferece opções gratuitas ou financiadas por anúncios, sendo que o SABC+ é de propriedade do governo. 

Preferência pelo Conteúdo Local 

Os consumidores sul-africanos valorizam o entretenimento produzido no país. Entre os que assistiram a conteúdo online nos últimos três meses, 76% declararam ter assistido a produções locais. 

Para os que consomem esse tipo de conteúdo, Ação é o gênero mais popular (76%), seguido por Crime (57%) e Romance (47%). Por outro lado, aqueles que não assistem a produções locais preferem Aventura (82%), Ação (82%) e Drama (78%). 

A África do Sul conta com um catálogo de 259 filmes e 55 séries locais. Em contraste, mais de 15.000 títulos são de origem americana. A diversidade também se reflete nos gêneros: 13% das produções locais pertencem à categoria Comédia, enquanto nos conteúdos dos EUA predominam os Documentários (14%). De forma geral, o Drama é o gênero mais popular no país, representando 23% do total de títulos. 

O Crescimento do Modelo Gratuito com Publicidade 

O modelo gratuito com publicidade está conquistando espaço no mercado de streaming da África do Sul. Ele lidera a penetração com 59%, enquanto os serviços de assinatura alcançam apenas 45%. Apesar disso, apenas 15% das plataformas utilizam esse modelo, em comparação com os 40% que operam por meio de assinaturas tradicionais. 

O modelo de assinatura com publicidade ainda é o menos comum, representando só 2% das plataformas. Entretanto, o interesse do consumidor é evidente: 76% das famílias afirmam que optariam por um plano mais barato com anúncios para reduzir gastos. 

O Impacto da Pirataria no Streaming Sul-Africano 

A pirataria continua sendo um desafio para o setor de streaming no país. As plataformas ilegais detêm 13% do mercado, com a Goojara liderando com 12% de penetração. Muitos consumidores recorrem a essas opções devido a dificuldades financeiras, o que aponta para uma oportunidade de expanção dos serviços financiados por publicidade. 

Entre os ex-assinantes da Netflix, o preço foi um fator decisivo. Quando questionados sobre o motivo do cancelamento, 40% mencionaram problemas financeiros e 27% consideraram a assinatura muito cara. Isso também ajuda a explicar o sucesso do Showmax, que custava, em média, USD 4,83 no último mês de 2024, enquanto a Netflix custava USD 6,75. 

O Futuro do Streaming na África do Sul 

Com as plataformas locais dominando o mercado, as tendências do streaming na África do Sul demonstram uma crescente demanda por conteúdo regional. O crescimento dos serviços gratuitos com publicidade mostra que a acessibilidade está moldando as preferências do consumidor. No entanto, a pirataria continua sendo um problema significativo. Para enfrentar esses desafios, compreender o comportamento do público será essencial para definir o futuro do setor. 

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Sources 

BB Media | Online Media Essentials | Platform Essentials | Content Pulse

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A BB Media é uma empresa global de Data Science, especializada em Media e Entretenimento há mais de 37 anos. A BB Media monitora +4.500 serviços de streaming em 250 países e territórios, os seus preços, planos, pacotes e ofertas comerciais. Além disso, todos os catálogos de filmes e séries, incluindo metadados padrão. Serviços de streaming, redes, programadores, operadoras de cabo, agências, anunciantes, estúdios, distribuidores, APPs de conteúdo e empresas de tecnologia contam com as informações e análises de valor agregado da BB Media para tomar decisões estratégicas.

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